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曹国伟:社交媒体已成为销售平台

作者:道农 时间:15-04-20 | 来自:中国企业家俱乐部
“2015中国绿公司年会”于4月20日-21日在沈阳举行。新浪董事长兼CEO曹国伟出席并演讲。(图片来源:新浪财经 刘海伟 摄)  “2015中国绿公司年会”于4月20日-21日在沈阳举行。新浪董事长兼CEO曹国伟出席并演讲。

  “2015中国绿公司年会”于4月20日-21日在沈阳举行。新浪董事长兼CEO曹国伟出席并演讲。

  移动终端的普及推动中国互联网行业发展

  互联网行业的飞速发展要归功于智能终端的快速发展。“在过去十年里,中国的网络人口一直在增长,其中增长最快的是使用手机的人”。曹国伟分析称,移动互联网覆盖范围的不断上升以及智能手机的普及,推动了社交网络、电子商务等应用的飞速发展。“互联网发展的真正推手实际上是移动终端的迅速普及”。

  互联网时代是新常态

  对于互联网与传统媒体之争,曹国伟称,互联网时代,技术平台革命导致内容的生产方式、传播方式发生了变化,“不是谁革谁的命的问题”。“用现在最流行的话说,互联网是一个新常态,是每个人都离不开的东西,是每个人都需要的东西。就像每个人都用电话一样,是生活不可或缺的一部分”。其表示,互联网不仅改变了媒体行业,还包括通讯、娱乐、购物、包括商业模式在内的方方面面,“我相信改变其实刚刚开始”。

  互联网对娱乐业的推动非常明显

  互联网对娱乐业的推动非常明显。曹国伟举例称,新浪微博有很多明星、导演、知名人士等,其粉丝动辄超过千万,与粉丝互动或营销的效果非常好。“专家觉得很好的电影往往票房不是很高,那些大家觉得没什么好看的电影,却有很多屌丝在后边追捧,为什么?因为制作渠道、发行渠道慢慢发生变化,让观众成为电影的股东,让粉丝经纪能够充分的融入到电影制作、发行的过程当中,已经成为一个趋势了,有很多粉丝参与的电影往往票房特别高”。

  社交媒体不仅是营销平台 也成为销售平台

  曹国伟以电影举例称,粉丝不仅可以在社交平台上评论电影,还可以通过移动支付一键完成电影票的选座、购买,完成了一体化的体验。除电影以外,电视业的发展也与社交媒体互动频繁,曹国伟称,过去一年内,新浪微博增长最快的部分来自于与电视节目的互动,“比如《爸爸去哪儿》等综艺节目,有很多明星的参与,也有很多粉丝的参与,通过这些互动,不断提高社交媒体的活跃度,也提高了很多节目的参与度、活跃度,同时,也让很多节目的发展,在粉丝的参与下不断往前走。网台互动、粉丝参与的节目越来越成为非常重要的发展趋势”。

  新浪在社交营销方面的收入增长非常迅速

  曹国伟表示,社交媒体的营销平台与以往传统媒体不同。首先,其社交性更强,有很多用户会参与到营销过程当中。其次,营销手段越来越多样化。另外,很多明星也融入在营销过程当中。“我们提供的营销要更加精准、更加个性化,这样既可以提高企业主的营销效率,也可以让我们的收入不断增加,事实上从数字可以出,我们在社交营销方面的收入增长是非常迅速的”。

  互联网使得信息更加透明对称化

  对于主持人提出的“管制”问题,曹国伟并不认同。其称,每个国家和地区都会对互联网有一定的管理标准,“中国有自己的国情和法律,互联网的管理方式和标准更加中国化。美国、欧洲、很多其它国家,都会管理互联网,只不过标准或者方式不太一样”。

  曹国伟强调,互联网使得人类社会的信息更加透明化,更加对称化,“实际上改变的不单单是个人,包括企业、政府的行为也在变化,只不过是速度的问题”。

 

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