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Marijn van Tiggelen:差异化的消费趋势将越来越明显

作者:道农 时间:15-04-20 | 来自:中国企业家俱乐部

   “2015中国绿公司年会”于4月20日在沈阳举行。联合利华北亚区总裁Marijn van Tiggelen出席并演讲。

联合利华北亚区总裁Marijn van Tiggelen联合利华北亚区总裁Marijn van Tiggelen

  Marijn van Tiggelen认为,在未来十年到二十年,中国的中产阶级将进一步扩大,有越来越多的人属于中产阶级,到2020年中产阶级人数将占到中国总人口的40%。此外,中国的城市化,这些中产阶级将生活在城市中,随着中国城市化步伐的加快,有越来越多财富在城市中被创造出来,意味着城市的中产阶级比今天会更多,更多集中在城区。

  同时,中国的中产阶级年龄会更老,中国正在中间进入一个老年龄化社会,事实上中国是世界上老龄人口趋势最快的一个国家。

  “未来的中产阶级比现在更有钱,他们占有更多的个人财富,因为基本上老人比年轻人更有钱,而且这些老年人由于独生子女政策,这些有钱的老年人,他们住在城区,有更多的可支配收入,年龄更大,这些人的消费习惯是怎样的,他们会做什么,他们的生活方式,他们的需求也会改变,并不仅仅是最基本的温饱需求,而是高级的消费。因此,这个消费的本质就会发生改变。”

  也就是说,中国中产阶级的消费将发生一个质变。当然,80年这代和今天的这一代不同,之前那一代人他们更加节俭,因为他们曾经渡过艰难的时光,他们更懂得节俭的意义,现在的人跟他们消费观不同。

  Marijn van Tiggelen表示,美国还有日本这两个是发达国家,他们的人均收入水平比中国高的多,但是大部分人仍然会买这种比较便宜的开架货,因为那些人更有钱,事实上他们不买最高端的产品,他们买比较廉价的产品,在中国消费本质就是如果人更有钱的话愿意去买高端商品

  “我们现在所面临的问题是这一趋势是否将继续下去,我们看到许多我曾经在全世界工作过的许多产业,这个市场的发达程度越高,人们面临越来越多的需求,在高端货和物美价廉之间可以有一个选择,同时他们如果有更好的信息渠道的话,人们不一定会买这种最高端最昂贵的货物。”

  Marijn van Tiggelen又举例说,如果人们刚刚开始旅行的话,他们只是希望比如说去豪华酒店度假,在朋友圈中分享,怎么样可以住的起这样的酒店,事实上在更加发达的市场,人们更喜欢露营,而不是去住奢侈酒店。

  “人们更愿意在朋友圈中,在朋友中分享这样的照片,说你看我很有钱,我住的起五星级酒店,但是我愿意接近大自然,愿意露营,住账篷,关键在这里,随着中产阶级发生改变,消费的本质发生变化,越来越多的人能够买的起负担的起高端产品,但是我们会发现市场这种区隔化,有一些人他们原本,有时候人们会住五星级酒店,有些人在另一些时候,他们可能愿意花十块钱吃一顿便宜的快餐。我想在我们在做的十多年中,我们所面临的产业,我们的消费者需求,以及市场会有更多的差异化,随着中国市场成熟度不断增加,这种区隔化的趋势会更多显现出来。”

 

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