英超主席:成功没有秘决,只能专注和努力
作者: 时间:12-07-27 来自:中国企业家俱乐部

  除了金融、大学,当我们在谈论英国的时候,还有体育。虽然有斯诺克、橄榄球、板球、赛马,但只有“国球”足球才是全民热爱的体育运动。这里有全世界最红的足球赛事——英超,当然还有拥有大量中国粉丝的老牌球队——曼联。

  早在1857年,英国人就成立了世界第一只足球俱乐部谢菲尔德足球俱乐部,这被视为足球职业化的开始。中国人最早接触欧洲足球,是意甲,但现在欧洲足球中心已经转移到了英超。英超是“世界第一联赛”,恐怕也是这个世界最恐怖的商业机器。全欧洲最赚钱的20个足球俱乐部,英超有7家之多。据称,明年开始到2016年的英超电视转播权卖出了30亿英镑的天价。

  因此,与其说英超是全世界最大的体育运动,不如说它是一个巨大的经济体,足球已经与资本紧紧地联系在了一起。

  但是在中国,谈论足球不是一件轻松愉悦的事。有人调侃,中国男人是最悲催的一类人,“白天炒股,晚上看球”。但足球和股市都是中国最早市场化的领域。然长期以来,足协官员贪腐严重,裁判受贿,黑哨泛滥,俱乐部打假球,队员吸毒赌球……这种半市场半管制的改革,不彻底和不完善的改革,正在遭遇并走向伪市场化。

  在这种背景下,又值奥运期间,正在英国访问的企业家代表团726日访问了英超足总及英超俱乐部。他们希望了解到,中国足球的“解”到底在哪里?彻底的市场化,是不是中国足球的惟一出路?商业精神如何重塑中国足球?如何营造一个真正的市场化环境,足球产业在商业化乃至产业化方面的培育,可提供的路径有哪些?

  他们希望能得到一些英国可提供的经验及借鉴。

  英超总部主席理查德在致辞中表示,非常感谢中国企业家俱乐部成员们的到来给伦敦带来了好天气,我们希望有紧张适度的竞争,作为商业运作英超相当成功的,之所以成功是因为联盟内部的充分竞争,关注体育本身,关注体育本身,才能赢得商业成功。

  他还讲到,我们要保证公正、公平的竞争标准,我们要保证满座率,这才能吸引商业参与进来;我们在世界推广英超联盟。我们还在联盟内部收费,而且在联盟内部均衡分布,这能促进联盟内做个“好公民”,这才能良性循环。

  他说,我们是搞股份制,和美国体育联盟不同,俱乐部在自主的商业自由,比如场馆收入、球衣收入、赞助收入等,这些可以归到俱乐部里面,他们有自主的经营权。英超是个执行机构,我们收入来源于即时转播权,还有英超级别的赞助商。

  他介绍说,英超收入今年达到了12.5亿英镑。81%回报给了球队,1.28亿给了低级别的球队、球员工会、因伤退出球员的工资,还有我们捐出了8800万英镑用于慈善事业,2500万英镑用于把转播铺放到世界的费用,还有其他的运营费用等。他说,65个国家球员进入英超踢球。我们有6.15亿人说他们是英超的球迷。

  他说,英超在中国有转播,足球是中国很受欢迎的项目,中国有33%对足球有兴趣,这超出了对其他欧洲足球赛事的兴趣。

  埃弗顿队的CEO罗伯特,一直是英超的成员,20年前建英超成立时就是成员了。他说到埃弗顿的国际战略,有134年历史了,甲超中占据位置是最高的,是赢得次数最多的球队。他们的经验是直接做商业化的球迷基础,做法是结成伙伴关系——我们的成功经验是找一流的球员,二是在社区推广足球,改善足球质量,我们被称为“人民的俱乐部”。

  英超秘书长科沃德,在足球管理方面很多的经验,他还管理着赛马协会,在博彩行业也有很多的经验。科沃德说,规则很重要,这是最根本的,因此要非常清楚足球法律。由英格兰足协来执行这些规则。他特别提到裁判的重要性,标准要非常高,我们对裁判是直接投资的。当好一个“足球公民”至关重要,这是我们的商业模式。

  阿森纳队副主席大卫,最初参与甲超的建立,一直积极推动英超的发展。他发言说,甲超能涉及的地方是全球的,另外中国有很好的球迷基础,甲超是非常成功的做法。他说,中国终将长出自己的足球,甲超希望是你们的一块砖,帮助你们发展。但他强调说,成功没有秘决,只能专注,努力工作。(北冥鱼)

 

 

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