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曹国伟:创新要围绕企业的核心竞争力展开

作者: 时间:12-04-21 | 来自:中国企业家俱乐部

  由中国企业家俱乐部与湖北卫视共同主办的“2012中国绿公司年会电视论坛”于2012年4月21日举行。新浪首席执行官兼总裁曹国伟发表主题演讲。

 


 

  以下为演讲实录:

  曹国伟:今天非常高兴有这样一个机会跟大家见面,从我的角度来看,主办方给了我一个特别的任务,让我把软实力和微博关联起来,应该来说这不是一件容易的事,但是在下面的演说中,我尽量把这两样东西结合起来看。

  今天我们来看,从我们企业角度来说,提到软实力一般会想起的是文化、品牌、创新、人才,对于我们搞互联网的企业来说,我们想的可能更多的就只有两个字——创新,因为对于互联网企业来说创新是我们的核心竞争力所在,甚至是我们的生命力所在。其原因是非常显而易见的,因为我们知道在科技领域中,在互联网领域里面技术的更新速度非常快,产品的更替速度也非常快,我们从过去20年的PC变化可以看,最开始称霸的是微软(微博),它通过技术称霸了20年,今天我们看的最多的是FACEBOOK,但是我们今天讲下一个时代的时候,我们可以发现移动互联网的时代已经到来,讲得更多的可能是苹果,可能是未来移动互联网是一个全新的东西。事实上我们发现我们讲互联网企业的时候,基业常青、百年老店这些词很少用,我们这个行业是十年造就一个公司,如果你能生存十年就是一个百年老店,所以对于每一个互联网公司来说必须创新,我们要有强烈的危机感,如果我们不能这样做,我们就会被淘汰、会落后、会失去竞争力。

  所以在今天我们的发展中,我们可以看到在新的这样一个领域里面应该不断的去努力。什么是一个基业长青的企业?我们所需要的创新,其实我们所说的创新,并不是像我们每个人期待的那样,一定要做成一个颠覆这个世界、改变这个世界的产品,或者说我们也不仅仅是追求的是一个表面,其实我们追求的创新可能是我们企业运营当中的方方面面、点点滴滴,它可能是技术的创新、产品的创新、营销模式的创新,内部流程创新,从我们过去来看,从我们互联网的发展来说,并不是所有的发展都能够起到一个正面作用。

  首先应该说,创新应该符合我们这个行业、符合我们时代发展的趋势。刚才说新浪微博在两年时间从0做到3亿用户,为什么有这么大的发展力度?一定程度上是因为符合这个趋势,我们过去发现两个趋势,一个是客户的使用越来越终端化,终端的搜索越来越实用化,另外一个方面,我们很多人有这样的经验,我们更多的是去搜索、去传播,因为微博是跟移动终端联系最多的产品,因为它为我们每一个上网的用户,达到了随时随地上网的目的。

  第二方面我们觉得创新应该基于客户的理解。我们认为新浪微博客户端的用户,可以发现我们在IPHONE、在很多手机上的客户端,几乎每个月都有更新版,这样就集成了很多功能、很多创新。这些新的创新从哪里来,很大程度上从微博上,从我们用户的反馈得到。这就是我们实时创新、实时进步的一个来源。在我们刚刚发布的时候,我们发现跟我们熟悉的国外产品有不一样的地方,首先是我们有评论功能、有评论加转发功能、有回复功能等等,事实上这些功能都是为了中国用户使用的特性和需求,这也是我们微博在中国走红的一个重要原因。

  第三,我认为非常重要的一点是创新应该围绕企业的核心竞争力。我们讲新浪在网络上做了很多产品,但是大家记住的是新浪门户、新浪博客,还有一个是现在的新浪微博,他们代表了网络1.0、1.5到2.0时代,但是我们会发现这三个产品都具有一定的媒体属性,同样它在背后也深深的扣着我们媒体的基因,所以我觉得一个企业如果要成功,它要创新,围绕一个核心竞争力去做的话更容易成功。

  第四,创新是一个需要有勇气的事情。因为在创新的同时,我们也在颠覆我们原来的做法,很多在创新的时候,在发展的时候都会有很大的难点,事实上要颠覆自己的产品是很不容易的。但是我们也很清楚的认识到,在互联网领域如果不颠覆自己的话,就会被颠覆。所以我们需要不断的创新,不断的颠覆自己的产品,才能走在行列的前列,保持一定的竞争力。

  最后,这些不断的创新给我们带来了微博,微博为我们的生活和未来带来了什么变化?我简单讲,它从根本上改变了我们用户的使用方式和改变了创造、传播的方式,对于我们每个人来说,意义非常深刻,在过去很多人可以通过网络去发表文章,特别是通过博客来表达自己的建议,但是微博的出现,不单单是媒体的创造空间,同时我是的我们每个人都有一个创造能力,这是一个革命化能力,也就是说现在所发生的报道新闻事件,都是由新闻目击人来表达,而不是由媒体报道,媒体人只是作为新闻事件的一个解释和更深度的报道,这是一个产业链的变化。

  其次,微博会改变的可能是一个企业跟我们消费者之间的沟通方式,也会改变传播和营销的方式。我们讲微博跟软实力结合起来的一个很重要的方式,就是能够发布实时的、非常有用的信息。

  第三,微博将来更加能够改变的是我们的生活方式。大家知道现在很多人、很多政府机构都开了微博,通过微博把信息不对称改变成信息对称的方式,我们在微博上使用的时间长了以后会发现,微博确实在潜移默化的改变这个世界,它在悄悄的改变中国的进程。它不单单给用户带来很多快乐,也能够给中国带来更加大的进步,谢谢大家。

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