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黄华强:打造东方迪士尼的奇幻王国

作者:冯嘉雪 时间:15-12-08 | 来自:中国企业家俱乐部

  11月5日,由中国企业家俱乐部主办的“中国绿公司联盟台湾行”走进霹雳电视台,霹雳国际多媒体股份有限公司董事长黄强华向企业家们介绍了对于布袋戏这门古老传统艺术的坚守和创新。本次访问为期5天,由中国企业家俱乐部执行理事长马蔚华先生担任团长。

  来源 | 中国企业家俱乐部

  “以传统文化为底蕴,以不断创新的思维,带动东方原创奇幻思潮,构建属于我们自己的奇幻偶像王国。”2014年11月5日,在“中国绿公司联盟——台湾之行”的参访活动中,霹雳国际多媒体股份有限公司董事长黄强华如此描述他的梦想。

  在这场由中国企业家俱乐部主办的活动中,黄强华向这些来自中国大陆的企业家讲述了他多年来是如何在坚守传统艺术特色的同时,不断以创新的思维,契合新时代的方式行销、传播一门古老的民族艺术的。

  黄强华生于布袋戏艺术世家,从曾祖父到父亲都是布袋戏艺人。1995年,作为云林布袋戏世家的第四代传人,黄强华和黄文择兄弟共同创立了霹雳国际多媒体股份有限公司,旗下的霹雳卫星电视台是台湾第一个播放布袋戏的电视频道。

  目前,霹雳公司拥有全台湾、也是全球最大的布袋戏制作中心。黄氏兄弟开创的革命性电影派布袋戏,至今已播出上千集。台湾的布袋戏戏迷占到全台总人口的1/3。霹雳系列布袋戏不仅是台湾意像当时无愧的代表,也成了台湾文创产业的成功典范。

  尽管霹雳公司已经取得了这些成功,但黄强华还远远不满足。因为霹雳公司目前超过60%的收入都来自于与布袋戏直接相关的影视产品销售。但被他视作学习榜样的迪士尼公司,却正好相反——其衍生产品收入占比高达70%。

  “为什么我们的布袋戏推广到现在还是被某些因素所阻碍?是因为它背负了太多传统的因素。”黄强华说,因此他这些年一直在带领团队创新。而在分享当天,黄强华提到的最多的一个词就是“年轻人”。如何吸引年轻人,以符合年轻人口味的方式传播、制作布袋戏并推出衍生产品,是现在黄强华最关心的事。而这,也是今天所有文创企业共同面临的关键课题。

  一源多用

  “这么多年,霹雳布袋戏一直坚持的一点就是在剧本上走原创路线。”大霹雳国际整合行销股份有限公司副总经理黄文姬介绍说,早年间的布袋戏多以传统文学、历史故事为蓝本,但随着时代的发展,霹雳也会与时俱进,将一些流行的议题加入剧本之中。

  霹雳电视台最初的500集布袋戏都是由董事长黄强华亲自编写的。那时,电视台每周都要推出最新的剧集,其压力可想而知。台湾的布袋戏迷们送给黄强华一个外号——“十车书”,古人以“学富五车”形容一个人学问之深厚,这也足见大家对其才华的认可。

  尽管黄强华提出,剧本也要不断推陈出新,因为只有生动的角色、丰富有趣的故事才能抓住观众。与此同时,他也在某些方面坚守着传统之道。

  例如,无论拍摄手法如何变幻,但霹雳一直坚持“真人操偶”的做法。黄强华相信,这样操偶师就可以将他的情感与木偶融于一体。这也是霹雳布袋戏与一般动漫作品的不同之处——更“人性化”。

  从1998年《霹雳金光》,到最新的《霹雳侠影之轰霆剑海录》,霹雳电视台已经推出了65部、超过2000小时的布袋戏节目。庞大的布袋戏剧集,不仅创造出大量的霹雳偶像明星,也培养了大批的忠实影迷。

  “我们这些偶像明星都有很长的生命力。”黄文姬说,像“素还真”这个角色在过去26年中的造型一直演化,而且越来越漂亮。也正是这些偶像明星,衍生出来更多的商机。

  今天,很多文创工作者陷入发展困局的一个重要原因就是经营模式单一,而黄强华则很早就开始以多元化的经营行销策略运作霹雳。

  1995年,随着卫星电视在台湾的蓬勃发展,黄强华成立了专门播放布袋戏剧集的霹雳电视台。之后,他们又尝试着将这些剧集制作成音像制品,并在台湾首创了“连锁超商通路”。今天,在遍布台湾的大小商超内,都能看到霹雳出品的音像制品。他们每周五定时销售的10万套最新布袋戏光碟,10分钟之内就会被销售一空,租借率则达到百分之百。

  1998年,霹雳与城邦文化集团共同合作成立了霹雳新潮社,出版及代理发行霹雳系列的平面作品,包括漫画、小儿书、霹雳剧集攻略本、霹雳宝典、小说等超过130本的出版品。

  虽然布袋戏创作和相关的音像、出版物发行给霹雳公司带来了稳固的收入,但黄强华认为,他们还需要与其他行业的企业开展合作,才能让更多的人认识布袋戏。

  在开发了众多衍生产品之后,霹雳公司近些年也开始积极布局实体店,目前已在台湾有拥有4家直营店,以及近10家的加盟店。与一般连锁店的标准化经营模式不同,霹雳位于台湾不同地区的直营店都结合当地的人文特色,做了不同的设计,“我们希望借助于实体通道,让更多的消费者感受不同的文化氛围。”黄文姬说。

  抓住年轻人

  尽管已经不用再亲自操刀剧本等布袋戏的关键制作环节,但黄强华一直很关注霹雳团队中年轻人的成长。事实上,现在霹雳电视台的编辑已经是一支以80后为主的年轻团队。

  “他们缺少的就是经验,但他们对国际最新的娱乐趋势比较了解,在思维上会更开阔、多元。”黄强华说,因此他很乐于和年轻的编辑们交流。如今,在霹雳剧本的创作上,他也会让编辑们注重语言的通俗性,同时,他也认为依然有必要将一些中国传统的为人处世之道融入剧集创作之中。

  在台湾,布袋戏的戏迷年龄跨度巨大,从15岁到55岁,从幼儿园的小朋友到政界明星……作为一门传统艺术的传人,黄强华最担心的就是布袋戏跟不上时代的脚步,被年轻人遗弃。因此这些年,霹雳从剧集的制作、衍生产品的设计到传播、销售渠道的推广,一直在坚持创新。

  例如,在今年世界杯期间,他们和台湾的中华电信合作了一个世界杯的广告代言,推出了专属的公仔。多变的形象、活泼的设计,很快就受到了年轻人的追捧。

  这些年,霹雳也积累了大量原创音乐。借助于音乐的力量,他们也开展了大量的跨界合作,例如结合交响乐和国乐做了全新的音乐会,将布袋戏现场操偶与表演、COSPLAY结合在一起,吸引年轻人参与。

  目前在台湾,霹雳旗下的25偶像明星都拥有各自的“后援会”(即粉丝团)。粉丝们因为热爱共同的偶像而经常聚在一起,开展与布袋戏剧情相关的交流活动,甚至COSPLAY剧中的造型。

  2012年底,霹雳开始拍摄全球首部3D立体布袋戏电影《奇人密码:古罗布之谜》,推出这个全新的奇幻冒险系列电影,也正是为了迎合新一代年轻人的需求。

  近两年,霹雳也开始越来越频繁地走进中国大陆,从北京动漫节到文博会,都能看到布袋戏精彩的身影,“我们希望年轻一辈的朋友,也能认识我们的布袋戏偶像明星。”黄强华说。

  随着数字时代的到来,黄强华也开始借助于互联网的力量将传统布袋戏推广到世界的各个角落。从美国的视频网站YouTube到中国的优酷、爱奇艺,霹雳现在每周都会将他们最新的剧集以普通话重新配音,然后上传到这些大陆的视频网站上来。

  “未来是云时代,新的数字技术可以让我们的产品无缝连接到每个地方。”黄强华相信,从传统的电视、PC到平板电脑、智能手机,霹雳只有将自己的产品与新媒体平台对接,才能不断实现增值。

  黄强华表示,他期待今后能在大陆找到契合的合作伙伴,共同推动布袋戏事业,将这种属于华人的表演艺术推到更高的层次,打造出一个“东方的迪士尼”。(来源|中国企业家俱乐部,文|冯嘉雪)

 

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