“现在，中国的品牌，唯一缺的就是历史沉淀，我们这代人，作为品牌的创立者，就想抓住并利用好中国市场的机遇，将品牌的各个方面向国际品牌看齐。”

　　11月10日，一场名为《风格－ｓｔｙｌｅ》的“ＷＨＩＴＥ ＣＯＬＬＡＲ　2008春夏时装发布会暨中国时尚大奖颁奖典礼”在中国大饭店宴会大厅上演，这是国内著名女装品牌白领第五次与中国国际时装周“结缘”来做闭幕式。此次的白领大秀将建筑艺术、多媒体艺术、舞台剧和音乐剧等多种表现形式搬上了时装周的舞台。本报记者第一时间采访了白领公司董事长苗鸿冰先生，揭密此次的“风格大秀”。

　　资本与艺术

　　苗鸿冰本人偏爱具有简洁线条的后现代艺术风格，当记者问道：“这是你个人的喜好还是因为更容易和时装艺术相结合”时，苗鸿冰坦言：“两者兼而有之。”多年的服装职业生涯，已经让苗鸿冰将个人喜好和白领品牌的发展紧密结合，连思维方式都很难将个人和企业区分开来。对他而言，白领就是苗鸿冰，苗鸿冰就是白领。

　　熟悉白领的业内人士都知道，白领所有的创意都来自苗自己的主意，他才是白领实际上的创意总监，但他宁愿做一个躲在幕后的人，不愿意太张扬自己，一如白领品牌的定位：低调不张扬，但很讲究。

　　白领在去年时装周闭幕式上的旋转舞台仍让人记忆犹新，今年又在舞美设计上搞出新花样。早些时候，白领请所有ＶＩＰ客户去看了三宝的舞台音乐剧《蝶》，里面美轮美奂的舞美设计促动了苗鸿冰的灵感，让他萌生了在时装秀上多加进一些舞台剧因素的想法，并且很快付诸实施。

　　与纯艺术家合作，是近年来白领的特色，白领去年曾经和国内著名雕塑家合作为白领塑造了一个以“针与线”为主题的雕塑，今年又和国际著名视觉艺术家合作来装点白领的时装殿堂。

　　资本和艺术，这两者的辩证关系到底是什么？苗鸿冰在仔细研究过欧美奢侈品品牌发展走过的百年道路后，得出结论：艺术，只有根植于资本的土壤中，才能生根发芽，为资本创造价值，而资本，则推动艺术的发展。

　　白领用了10多年时间在做资本积累。苗鸿冰用于服装和店面的每一次投资，都得到了商业上的回报，包括白领对顾客在情感上的投资，也为白领获取了很多忠实的“粉丝”。

　　现在终于可以利用资本来做和品牌有关的艺术。同国内很多企业老板不同的是，苗鸿冰对于上市并不十分感兴趣，他也不太在乎自己的身价是否能在未来上什么“富豪榜”。前几年被服装业界称道的“白领销售神话”已经不再是他关注的重点，“未来要赚更多的钱，更长久的钱，所以要跳出来。这跟公司上市一样，最初是做一个概念，让投资者关注。我们过去是把品牌做好，积累了资金。用上市的意识来做品牌，这样做才更重要。我个人的身价是次要的，品牌的成长是主要的。我不希望把自己的身价做上去，我希望把个人融在品牌中。”

　　做生意的人，要有投资意识；搞艺术的人，要有不断勃发的灵感。苗鸿冰善于将二者合二为一。“时装品牌欲想做得长久，一定需要领导人具有这两方面的素质，缺一不可。我认为未来能走得更长远的品牌肯定都是这个发展方向。”

　　所谓风格

　　“所谓品牌，就是风格的坚持。一定要坚持住，几年换一个风格，哪种风潮一流行就改变产品，那是做短线，做投机，不是做品牌。”苗鸿冰说。

　　白领的风格始终未变，13年了，白领一直就是以优雅、不张扬的奢华见长，以人性化服务打动消费者。白领也形成了自己的强大品牌，我们试图给白领加上诸多标签：如中国本土卖得最贵的女装、中国市场单店销售最高的女装品牌、中国本土女装可以和世界级品牌相邻开店的品牌、中国第一个做山体实景秀的服装品牌……，随着时间的推移，人们给白领加了很多注脚，白领在人们心目中变得更加多元和多变，而白领的路也已经走得更宽阔。

　　“我希望白领做的事情和别人不一样，我不认为自己是纯做服装的人，我想让自己和那些同行做得不一样。”苗鸿冰被誉为时装界的“偏执狂”，在这个只有偏执狂才能脱颖而出的时代，苗鸿冰总是把自己“跳出来”。

　　个人风格和品牌风格的统一是苗鸿冰的一大特点。在公众场合，苗鸿冰总是穿着正装，无论是西服还是中式服装。如果一天连续参加两个活动，他会让助手带上一套新西服，换上后再去参加下一个活动，以示对主办方的尊重。出现在公共场合中的苗鸿冰总是笑容可掬、礼貌谦逊。多年来，苗鸿冰和白领一直提倡礼服文化，白领每次举办活动，都大力提倡来宾穿礼服出席，为中国的礼服文化进行着不遗余力的宣扬。

　　与白领合作的艺术团队都是国际一流的。近几年，白领更是放眼国际，从最早去欧洲进行宣传大片的拍摄，到后期的对白领生活方式店的店面陈列布局，再到每一次大秀的舞美设计，无不体现着白领眼光的长远和独到。本届时装周闭幕式上，意大利现代艺术家亚历山大·洛兰蒂和白领进行了一场关于“树和线”的艺术创作。具有特殊意义的是，这是一次来宾参与互动的行为艺术，每位来宾都有机会在现场为洛兰蒂的艺术作品添加自己的创作灵感。

　　而苗鸿冰对于这个意大利的艺术家似乎也是“一见钟情”，偶然间他在北京看到了洛兰蒂的一件作品，心中立刻涌起了一股冲动：这，就是我想要的。他马上联系了意大利使馆来寻找这位天才艺术家，当洛兰蒂本人出现在白领公司和媒体见面时，预示着这又是一次跨国界、跨艺术领域的合作，而大家都在期待这一次又能擦出新的艺术火花。

　　洛兰蒂在意大利也曾经与时装品牌合作搞艺术展，但与来自东方的服装品牌合作还是第一次，这个长着一双清澈蓝眼睛的意大利人如此评价这个东方人：“苗具有国际化的视野，他对时装的理解和艺术的理解力让我惊讶。”

　　白领的2008

　　“做服装做了十几年，我们中国的服装产品已经很好，可在创新上还是不足，如店面、艺术创新等，现在国外产品进入国内并不是什么坏事，我们可以有更多的机会参与国际竞争，也可以从身旁学习。因为国际大牌最漂亮的店都在中国，一转换就是自己的东西。当然不能模仿，包括发布会的方式。”

　　前不久苗鸿冰到美国看了一场大秀，受到启发。“我们中国品牌最大的问题是没有自己的形象店，尽管白领在百货公司已经占据了最大的店面，但给人的感觉只是一个大，并没有完全能够呈现我想要的全部内涵。这是受渠道制约，我需要能体现白领灵魂的店。”

　　2008年北京的奥运会，给北京商业带来的冲击是前所未有的，很多商业新业态的出现为白领未来的发展带来了全新的机遇。对于时装来说，艺术应该占有很大比重，但是建筑艺术与时装的结合，是目前很多品牌缺乏的，而白领拥有了自己的独立形象店后，就可以尽情展示白领所有的文化和艺术内涵。

　　白领的2008将是精彩呈现的一年，伴随着奥运商机，伴随着北京商业升级改造，白领将会奉献四道艺术大餐：位于首都机场的“头等舱”旗舰店，位于华贸中心的“未来空间店”和蓝色港湾的“视觉空间店”，还有新三里屯的“艺术空间店”。这四家全新概念店铺都是和国际著名艺术家、来自法国的Ｈｉｌｔｏｎ ＭｃＣｏｎｎｉｃｏ的团队合作的，提起ＭｃＣｏｎｎｉｃｏ的名字，可能还有些陌生，但提到９月份在上海举办的轰动一时的“爱玛仕”丝巾展的设计，大家便对这位世界大师级的人物有了直观的认识。

　　2008年的白领蓝图，苗鸿冰是这样设计的：白领的客人们，从飞机场就可以在白领的“头等舱”生活方式店享受专属ＶＩＰ服务，除了享受产品外，还可以享受白领提供的接送机、代办托运行李换登记牌等贴心服务，在白领的艺术空间店领略了艺术的魅力后，在视觉空间店里除了给眼球惊喜外，还能享受一餐“可以用眼睛享受的晚餐”，然后去未来空间店探寻白领和这个时代的未来是什么样，夜幕降临后，到白领位于密云的ＦＡＳＨＩＯＮ ＨＯＵＳＥ庄园，与小鹿和小鸟一起享受山野乡村的清新生活。

　　每当苗鸿冰向人描述他心中的梦想时，其实他已经确定好了这个梦想变为现实的时间。他的梦想总是和白领有关，总是和白领的顾客有关，苗鸿冰每一个创意变成现实时，他总是第一时间邀请白领的顾客们去体验，白领的顾客也乐于捧场，一起看看白领又有什么新花样，带着大家一起来享受这个时代的美好生活。

　　做时装品牌的乐趣在哪里？苗鸿冰的个人梦想又是什么？他是不是想成为中国的“时尚帝国”的主人？

　　“我们这代人，作为品牌的创立者，就想抓住并利用好中国市场的机遇，将品牌的各个方面向国际品牌看齐。现在，中国的品牌，唯一缺的就是历史沉淀，等白领传承到下一代人手里时，希望它可以拥有更大的价值，这就是我的梦想。”苗鸿冰说。