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拍公益广告,以李书福的方式

作者: 时间:08-07-18 | 来自:中国企业家俱乐部

  这是典型的一个南方的夏日,太阳懒懒地和云彩做着游戏,在云边露着大半个脸,天空似晴未晴,潮湿、闷热,预报中的雷阵雨不知什么时候会落下来。

  和吉利老总李书福的拍摄约在了这个夏日的上午。他从台州赶过来,按照约定的时间到达,是需要起个大早的。

  两辆上海开来的中巴满载摄像器材,摄制组十多号人布好了场景,在四周的树荫处闲坐。我们坐在开足空调的旅行车中,仍然强烈地感受到热浪的阵阵来袭。

  通知李总马上到达的电话打来,我们连忙从车中下来,准备做个礼节性的迎接。刚下车不经意回头看了看,几米外的车旁走来一位白衣黑裤的人,略一打量,这个貌不惊人、不算年轻的年轻人,正是有着上万名员工、5大生产基地、年销售20多万辆汽车的吉利汽车王国的掌门人李书福。

 

  李总利用总裁会议之前的间隙,义务出演我们的公益广告。来到现场,对于这样的安排,他显然还没有足够的准备。一个小小的广告要这么多人吗,不化妆可以吗,要在哪里拍啊,没有一句多余的寒暄,他一边自言自语般嘟囔着,一边听从我们的安排进入程序,紧绷的脸上明显地流露着局促不安与赶场的紧迫。

  第一个场景,是在数十级台阶之上的弧形大理石柱回廊的旁边。进入取景区域,李总双手叠放站定远眺,我们在台阶下仰视,眼前这个样貌平常、孤独地站在高处的人忽然变得神色凛然,颇具领袖风范。从18岁的120元创业,到今天的资产110多亿,25年的时间已经将一个平凡的乐观的理想主义青年磨砺成一位外表冷峻、内心坚毅的企业家,执著于在自主创业的征程上埋头赶路,成为这个时代继以柳传志为代表的第一代企业家之后的第二代企业家的典范。

  既然充当演员的角色,或者就服从安排中规中矩的拍吧。但这就不是李书福了。

  他配合着我们的要求,却将设计好的台词进行了重新创作,加入了自己的理解与逻辑的表述,并且坚持自己的方式;即便是反复介绍过广告与栏目的创意与拍摄的差异,也会仍然不停地发问,对于我们同样的台词在三四个场景分别拍摄的安排充满疑惑。他的疑惑来自鲜有的电视栏目采访的经验,第一次参与广告的拍摄,尤其是公益广告的拍摄,这种发问分明又是学习与认知的方式。

  这是典型的李书福式的反应。面对新事物,保持着一贯的探求与追索,又能迅速反应,在最短的时间内找到自己的应对方式。

 

  变换场景的间隙,我们聊到了吉利的成长与规划。这个随意的话题显然正是他感兴趣的,一直紧绷的神情终于放了下来,展现出开心的笑容。他指着与回廊相隔不足百米的一处空地,介绍着吉利即将开工的近200米高的杭州标志性建筑——杭州国际金融大厦,并为自己10年前就以战略的眼光圈下的这块地皮流露着小小的得意。

  这时的李书福更接近于真实。他心无旁骛,意气风发,在自己的王国里构筑着地标性的物质大厦和2015年达到年销售200万辆汽车的理想规划。他在展望未来的时候,满脸执著于梦想的孩提般的纯真与渴望。

  我们很快就开始为这样的巧合暗自高兴,因为接下来的李书福不再发问,状态松弛自如,并且渐入佳境。

  烈日下的拍摄持续着,从一个场景走到另一个场景,我们跟在李书福的身后,他的白色的衬衣汗透过,又晒干,一会儿又一次大片湿透。

  而他在镜头之余开始和我轻松的交流,笑容也渐渐增多。

  他是严谨内敛的,并不惯于面对媒体与公众,甚至生活照都不多见,因而在镜头前往往会显得拘谨生涩;他又是单纯执著的,固守内心的信念,并且坚定地埋头前行义无反顾;他还是敏锐的,如候鸟般有着对气候变化的超前感知,迅速调整自己前行时翅翼的角度与节奏。他坦率、深沉,又随和、真挚,这样鲜明的个性正是他的魅力所在。我想所谓的领袖气质大抵就是这样吧。

  两个小时的拍摄,紧凑而顺利。李总为我们的公益广告流了最多的汗水,我由衷地表达了自己的感谢。他再度将话题转到了自己的频道。今年与去年就很不同,很明显。再过3、4年,我们就可以清晰地看到前方了。他以毋庸置疑的神情坚定地说。

  我们看得到的远方一片澄明。

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